В наши дни используется много слов, связанных с созданием логотипов и фирменных стилей. Мы выделили некоторые из наиболее часто употребляемых ключевых слов, чтобы помочь вам использовать их к месту.

Итак, что же такое логотип (logotype), или просто лого (logo), как его называют на профессиональном жаргоне? Происходит от греческого logos, что значит слово. Обычно имеется в виду подпись компании, т. е. ее знак.

На языке графического дизайн (сайта или рекламы) а слово знак (marks), по сути, относится к широкой группе различных композиций, используемых в качестве подписи компании. Знаки без текста называются символами (symbols), однако символы, используемые для коммуникации (такие, как дорожные знаки или таблички на дверях туалетов), на самом деле пиктограммы (pictographs).

Исключительно текстовые знаки могут быть буквенными (lettermarks), словесными (wor-

dmarks), являться монограммами (monograms, обычно начальные буквы названия или аббревиатура) или логограммами (logogram, целые слова или название компании). Комбинация символа и текстового знака называется комбинированным знаком (combination mark). А когда любой из них зарегистрирован и защищен законом, он называется торговой маркой (trademark).

В печатном деле многие употребляют слова логотип и титульная часть (masthead), говоря о заголовке издания на обложке, но правильно использовать термины (особенно, говоря о газетах) заголовок (nameplate) или плашка (banner) . А титульная часть — это колонка текста, в которой перечислены издатели, владельцы, работники, адреса и телефоны.

Подсказка: для полной уверенности лучше используйте слова знак или фирменный знак, говоря о логотипе компании; используйте слово заголовок, говоря о печатном издании.